阿里巴巴西溪园区位于杭州市余杭区五常街道，整体项目分三期开发，总用地面积450亩，总建筑面积约为50万平方米。其中一期、二期项目建设用地面积约330亩，一期总建筑面积约为30万平方米，二期总建筑面积约为14万平方米。用地东西长约920米，南北纵深350米。永胜港河东西向将用地一分为二。本地块水资源十分丰富，为湿地地形。内有大量河塘、沼泽地。竹林、农田、农舍交错拼接，形成了江南独有的水乡生态空间，不仅空间开阔，而且脉络分明，野趣横生。建设场地基本平整。园区建设以保持并改善现有自然资源为前提下，由日本著名建筑师隈研吾先生亲自担纲园区的主设计师。

阿里巴巴西溪园区所在地具有丰富多样的自然景观，是杭州周边地区典型的湿地园区，也是这个项目中最重要的特征之一。对标识设计来说，在保证建筑美观和经济性的前提下，主要的目标之一是尽可能减少破坏来维护和加强这一景观。

设计师尊重现有景观、水和植被，并依靠丰富的自然光和通风作为其标识设计理念的一部分。原有场地中心的大面积鱼塘及周围的自然景观在设计中被保留下来。园区整体规划设计呈围合的方式，将这一漂亮的自然景观围合在中间，使得周边的建筑物都能享受到自然景观的资源。

园区标志性外观是一系列清晰的水平线条，宽阔的白色屋檐和通透的玻璃幕墙使得这些水平线条更加突出。精心挑选有视觉美感的环保型材料保证建筑物内外环境的交流和视线的通透，使得建筑物感觉更加的近人，仿佛漂浮在湿地中央。使建筑与周围的环境和生态实现了和谐的统一。

园区景观整体风格硬朗明快，线条粗狂有力，棱角分明，设计感极强。标识系统应延续其整体风格，并应做到与建筑相互呼应，风格统一。阿里始终注重改善客户的购物体验和员工的工作环境，园区内的标识系统也应照顾到这两类人群的使用体验。

互联网公司年轻人居多，标识系统应做趣味性设计，以适应人群品味，更重要的是刻意缓解工作上的压力。品质感和功能性是来访园区的客户最重要的体验，设计感和清晰明了的内容是设计的关键。互联网公司的企业性质决定了标识的设计风格应时尚和创新。