申迪文化中心视觉营销

上海申迪文化中心位于迪士尼度假区核心区南大门，是南侧商务区进出主题乐园的地标性建筑，兼并高效办公、会议会展、精品商业、服务配套于一体的商办综合体。

项目整体采用“阳光宝盒”的全采光设计理念，建筑排布方方正正、大气端庄。山谷面朝度假区方向展开，像是把阳光全部洒向园区一般。将山川、溪谷、河流等自然元素融入建筑，从另一方面展现出空间对自然的尊重。

在项目标识导视设计中，我们提取了建筑和环境中多次出现的元素“折线”来呼应项目整体的设计风格。富有动感的折线将标识从单一的平面，延伸拓展为不同角度的折面，既同建筑设计作出区别，又升华了原本的设计风格。

标识上不同方向的折线，是折线通过前后左右的空间交错而产生的趣味性组合。以单一的一条折线为一个单元，每个单元旋转不同的角度又得到不同维度的折面。而折面与折面间的折角则为标识在空间上带来了层次感，在提高标识信息辨识度的同时，使受众在视觉上产生跃动的感官体验。

在设计过程中，考虑到最终的落地效果和后期养护，我们曾推荐使用耐候钢材质，它具有较强的文化属性和耐候性的双重特征。然而在与业主进行多轮沟通后，发现耐候钢独有的材质肌理具有强烈的年代感，与项目本身的精神相悖。反倒是简单的钢板烤漆材质，更能烘托出项目本身年轻且趣味化的园区精神。

标识导视系统不是一种独立的存在，他需要和周边环境有对话、有交流，才更能恰如其分的融入环境中，而这，正是标识设计师在设计过程中需要不断斟酌的。

项目名称：申迪文化中心

项目业主： 上海申迪（集团）有限公司

建筑设计：株式会社日本设计/ 同济大学建筑设计研究院有限公司

标识设计： 柏熙 --- 刘广梅，朱胡兵

标识摄影：云岫 --- 朱胡兵，韩小凯，蒋增洁

文稿编辑：阴于